In den 1950er Jahren kam es zu einem regelrechten Boom bei Themen im Zusammenhang mit Gedankenmanipulation und Gehirnwäsche. Am Ende dieses Jahrzehnts wurde es realisiert James Vicarys berühmtes Experiment zur angeblichen Wirksamkeit unterschwelliger Werbung. Im Laufe der Zeit wurden seine Schlussfolgerungen kritisiert, was jedoch nicht verhindert hat, dass er auch heute noch als Inspirationsquelle zitiert wird.
Das Experiment von James Vicary ist vielleicht das berühmteste auf diesem Gebiet, und zwar so sehr, dass man seit 1956, dem Jahr, in dem es durchgeführt wurde, davon ausgeht Werbung subliminal ist ein absoluter Erfolg. Tatsächlich haben viele Regierungen auf der ganzen Welt die Verwendung von Techniken verboten, die denen ähneln, die Vicary angeblich in einem berühmten Experiment verwendet hat.
Vicary war ein berühmter Kenner von Markttrends, der 1915 in Detroit (USA) geboren wurde. Ein Pionier in der Untersuchung des Verbraucherverhaltens und ihrer Reaktionen auf verschiedene Werbeinstrumente. James Vicarys Experiment war das erste – und wir können sogar sagen das einzige – über die Auswirkungen der unterschwelligen Wahrnehmung.
Das Gedächtnis überzeugt sich selbst, bevor sich das Wissen erinnert.
-William Faulkner-
James Vicarys Experiment
Wie wir bereits sagten, gab es in den 1950er Jahren ein großes kollektives Interesse an allen Phänomenen, die den Geist betreffen. Insbesondere alles, was mit Hypnose und dem Unbewussten zu tun hatte, war sehr in Mode. Das James Vicary-Experiment wurde von diesem Marktforscher konzipiert Er beschloss, mit der Wirkung unterschwelliger Wahrnehmung zu experimentieren Menschen zum Kauf bewegen Kino als Medium nutzen.
Vicary führte sein berühmtes Experiment während einer Vorführung des Films durch Picknick in Fort Lee, New Jersey. Er fügte eine Reihe versteckter Phrasen ein, die Botschaften wie „Trink Coca-Cola, iss Popcorn“ sendeten. Um es zu entwickeln, verwendete er ein Instrument namens Tachistoskop, das in sehr kurzer Zeit verschiedene Bilder anzeigen kann.
Die Geschwindigkeit, mit der die Bilder übertragen wurden, verhinderte, dass die Zuschauer das Vorhandensein dieser Nachrichten bemerkten. Mit anderen Worten: Die Zeichen flossen vor ihren Augen, aber niemand war in der Lage, sie auf rationale Weise zu erfassen. Genau das war das Ziel: die Wirkung dieser direkt an das Unbewusste gerichteten Botschaften zu testen.
Die Ergebnisse des Experiments und Vicarys Bericht
Nach der Durchführung seines Experiments veröffentlichte Vicary einen Bericht zu diesem Thema. Es zeigte an, dass nach der Exposition gegenüber unterschwellige Botschaften Der Kauf von Coca-Cola war um 18 % gestiegen, während Popcorn einen Anstieg von 57 % verzeichnete.
Kurz nach der Zeitung London Sunday Times veröffentlichte einen Artikel über den Verkauf durch das Unbewusste. Darin wurden sowohl das Experiment als auch Vicarys Bericht vorgestellt.
Sofort kam es zu einer Art kollektiver Hysterie. Zu einem späteren Zeitpunkt schrieb der Schriftsteller Vance Packard das Buch Die okkulten Überreder . Dies verstärkte nur die allgemeine Angst und löste bei den verschiedenen Regierungen tatsächlich große Besorgnis aus.
Von diesem Moment an verbreitete sich das Konzept der unterschwelligen Werbung. Die US-Regierung drohte damit, jedem die Lizenz zu entziehen Kommunikationsmittel wer diese Techniken nutzte. Anschließend verbot er diese Art von Propaganda in mehreren Ländern der Welt. Die CIA begann ihrerseits, diese innovative Methode zu untersuchen.
Die Offenbarung der Wahrheit
Im Laufe der Zeit begannen mehrere Wissenschaftler Zweifel an James Vicarys Experiment zu hegen, vor allem weil der Autor sich weigerte, technische Informationen über die von ihm angewandte Methodik weiterzugeben. Dr. Henry Link ist Experte für Experimentelle Psychologie er forderte ihn sogar auf, das Experiment zu wiederholen, aber Vicary lehnte ab.
Gleichzeitig bat die Advertising Research Foundation Vicary um detaillierte Informationen zu seinem Experiment, erhielt jedoch keine Antwort. Später versuchte der kanadische Radio- und Fernsehsender CBS ein ähnliches Experiment durchzuführen: Er sendete unterschwellige Botschaften, die das Publikum aufforderten, sich auf einen bestimmten Moment zu konzentrieren, aber nichts geschah.
Schließlich im Jahr 1962 James Vicary er hat gestanden ein in der Zeitschrift veröffentlichter Artikel Werbezeitalter dass sein Experiment in Wirklichkeit nie stattgefunden hatte. Er hatte alles zusammengetragen, weil sich sein Unternehmen in einer schwierigen Lage befand und er Ruhm brauchte, um es wiederzubeleben. Es war jedoch nie sicher, ob das Experiment tatsächlich durchgeführt wurde oder nicht, wie Vicary behauptete.
Ein Aspekt, den James Vicarys Experiment sicherlich bewiesen hat, ist, dass die Gesellschaft sehr leichtgläubig ist und dass in einen wissenschaftlichen Ton gekleidete Informationen mit Hilfe/Komplizenschaft der Medien leicht zur Wahrheit werden. Allerdings verbieten viele Regierungen auch heute noch den Einsatz unterschwelliger Werbung
